本地化創(chuàng)新助推新能源車出海
動(dòng)態(tài)2023-06-09
編者按
中國(guó)新能源汽車這一輪波瀾壯闊的“出海潮”中，各大車企選擇了不同的“出海”路徑，從產(chǎn)品、技術(shù)到價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都開始構(gòu)建海外全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌優(yōu)勢(shì)。這種有別于過(guò)去單一“走出去”的多樣化、差異化“出海”路徑，顯示了中國(guó)新能源汽車的全面崛起。
擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)積淀的中國(guó)新能源汽車受到歡迎，不僅在于這些產(chǎn)品和技術(shù)滿足了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，更重要的是推動(dòng)了新能源汽車在當(dāng)?shù)氐钠占昂彤a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了全球綠色低碳轉(zhuǎn)型。
中國(guó)車企“扎堆”泰國(guó)市場(chǎng)
2023年的泰國(guó)街頭，回歸的中國(guó)游客和頻上頭條的中國(guó)新能源車，是最具話題性的中國(guó)元素。無(wú)論是“同框”大皇宮的歐拉好貓，還是現(xiàn)身APEC會(huì)場(chǎng)的長(zhǎng)城哈弗，抑或是被連夜排隊(duì)搶購(gòu)的比亞迪ATTO3，都讓曾在燃油車時(shí)代“閉眼買豐田”的泰國(guó)消費(fèi)者，有了新的選擇與期待。
中國(guó)車企涌入泰國(guó)市場(chǎng)
“中國(guó)汽車制造商對(duì)泰國(guó)表現(xiàn)出濃厚興趣，正在‘跑步’進(jìn)入泰國(guó)新能源車市場(chǎng)。”泰國(guó)開泰研究中心副總經(jīng)理凱瓦琳說(shuō)，2023年中系純電動(dòng)汽車市場(chǎng)份額有望從2022年的78%增至85%。
觀眾在泰國(guó)曼谷國(guó)際車展上參觀歐拉好貓GT汽車。新華社記者 王騰 攝
近年來(lái)，除了已在泰國(guó)汽車市場(chǎng)深耕10年的上汽名爵，長(zhǎng)城汽車、比亞迪、哪吒等中國(guó)車企也紛紛赴泰開拓市場(chǎng)。據(jù)泰國(guó)投資促進(jìn)委員會(huì)(BOI)證實(shí)，長(zhǎng)安汽車將在泰國(guó)投資98億泰銖(約合20億元人民幣)建設(shè)新能源汽車工廠，成為中國(guó)車企赴泰投資的下一個(gè)選手。
中國(guó)新能源車企加速“駛?cè)?rdquo;泰國(guó)的背后，主要源于當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車扶持政策、產(chǎn)業(yè)要素、歷史積累與地緣布局三個(gè)重要因素。
根據(jù)泰國(guó)制定的電動(dòng)車發(fā)展目標(biāo)，到 2030 年電動(dòng)車將占其汽車總產(chǎn)量的30%。為此，泰國(guó)政府實(shí)施了電動(dòng)車補(bǔ)貼計(jì)劃及稅收優(yōu)惠措施，目前泰國(guó)已將純電動(dòng)車消費(fèi)稅率從8%降至2%，并根據(jù)電動(dòng)車的類型和型號(hào)，提供7萬(wàn)至15萬(wàn)泰銖不等的補(bǔ)貼。與此同時(shí)，泰國(guó)政府還減免了電動(dòng)車道路稅和進(jìn)口關(guān)稅，加快電動(dòng)車的推廣和普及。
自上世紀(jì)90年代起，泰國(guó)就確立了出口導(dǎo)向型汽車工業(yè)發(fā)展模式。據(jù)長(zhǎng)城汽車東盟區(qū)域品牌負(fù)責(zé)人張震介紹，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，泰國(guó)已成為東南亞區(qū)域最大的汽車市場(chǎng)之一，并且擁有較完備的汽車產(chǎn)業(yè)鏈。
另外，泰國(guó)地處全球航運(yùn)的主干道，汽車出口可以通過(guò)高效便捷的海運(yùn)，抵達(dá)國(guó)外各個(gè)市場(chǎng)。張震說(shuō)：“長(zhǎng)城泰國(guó)工廠生產(chǎn)的汽車現(xiàn)在服務(wù)于整個(gè)東盟市場(chǎng)，未來(lái)該工廠還將成為長(zhǎng)城全球乘用車制造基地，目前我們已嘗試將汽車出口至南非、毛里求斯等國(guó)。”
據(jù)泰國(guó)汽車協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年泰國(guó)純電動(dòng)車銷量達(dá)13454輛，同比增長(zhǎng)588.5%。而開泰研究中心預(yù)計(jì)今年泰國(guó)純電動(dòng)車銷量將沖擊5萬(wàn)輛關(guān)口。
產(chǎn)業(yè)鏈與技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯
在方興未艾的泰國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)上，中國(guó)車企選擇了不同的“扎根”路徑。據(jù)比亞迪方面介紹，比亞迪選擇與泰國(guó)汽車經(jīng)銷商RêVER Automotive共同開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，以適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣，更快融入本土市場(chǎng)。而長(zhǎng)城汽車則更傾向于單兵作戰(zhàn)，用穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式推進(jìn)企業(yè)本土化。
無(wú)論采用哪種“起手式”，中國(guó)車企都在泰國(guó)市場(chǎng)取得了不俗成績(jī)。據(jù)長(zhǎng)城汽車統(tǒng)計(jì)，旗下歐拉好貓車型在泰國(guó)開啟預(yù)售的48小時(shí)內(nèi)，訂單超過(guò)6000輛;而比亞迪引入泰國(guó)的第一款車型ATTO3，則在今年前4個(gè)月持續(xù)“霸榜”泰國(guó)純電動(dòng)車銷量冠軍，累計(jì)上牌7285輛。
比亞迪發(fā)言人告訴記者，中國(guó)新能源車企經(jīng)過(guò)多年積累，已逐步建立了技術(shù)“護(hù)城河”。如比亞迪已掌握電池、電機(jī)、電控全產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)，而陸續(xù)推出的“易四方”“云輦智能車身控制系統(tǒng)”等一系列技術(shù)則在行業(yè)內(nèi)具有顛覆性。
與此同時(shí)，比亞迪于今年3月在泰國(guó)建設(shè)了首個(gè)海外乘用車工廠，該工廠計(jì)劃于2024年投產(chǎn)，年產(chǎn)能為15萬(wàn)輛新能源汽車，將幫助比亞迪在技術(shù)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上進(jìn)一步釋放產(chǎn)能，滿足泰國(guó)及其他東盟國(guó)家的消費(fèi)需求。
在張震看來(lái)，“新能源和智能化”是中國(guó)車企的兩大優(yōu)勢(shì)和標(biāo)簽。“我們不僅擁有更新的技術(shù)，同時(shí)為泰國(guó)消費(fèi)者提供更好的應(yīng)用體驗(yàn)。”張震說(shuō)。
長(zhǎng)城汽車于2021年正式進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)，在此之前，泰國(guó)乘用車市場(chǎng)上的新能源車型屈指可數(shù)。“中國(guó)車企在泰國(guó)主打新能源產(chǎn)品，不僅讓泰國(guó)消費(fèi)者感受到經(jīng)濟(jì)性更好，而且為消費(fèi)者提供更舒適智能的駕乘環(huán)境。”張震說(shuō)，此前泰國(guó)市場(chǎng)上的傳統(tǒng)燃油車，很多甚至沒有配備車聯(lián)網(wǎng)，而智能化恰恰是中國(guó)新能源車的優(yōu)勢(shì)。
“在我們的哈弗車型上，你甚至都不需要說(shuō)打開空調(diào)，只要抱怨一句太熱了，車機(jī)就會(huì)主動(dòng)詢問你‘是否需要將空調(diào)溫度調(diào)低?’”張震說(shuō)，不僅在語(yǔ)音語(yǔ)義識(shí)別方面，長(zhǎng)城汽車今年推出的“透明服務(wù)”也受到很多消費(fèi)者青睞。當(dāng)用戶保養(yǎng)汽車時(shí)，只需要點(diǎn)開長(zhǎng)城的App便可以看到車間的直播畫面，清楚地了解車輛維修保養(yǎng)的實(shí)時(shí)狀況。
中國(guó)汽車的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)和過(guò)去不可同日而語(yǔ)。張震表示，過(guò)去我們總說(shuō)爭(zhēng)取彎道超車，現(xiàn)在中國(guó)車企經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)站到真正質(zhì)變的拐點(diǎn)上，而且這個(gè)趨勢(shì)未來(lái)將會(huì)越發(fā)明顯。
直面未來(lái)挑戰(zhàn)試錯(cuò)前行
中國(guó)新能源車在泰國(guó)取得的銷售成績(jī)固然可喜，但對(duì)于當(dāng)下和未來(lái)的挑戰(zhàn)，也是中國(guó)車企“出海”所必經(jīng)的風(fēng)浪。
在張震看來(lái)，和歐美日韓車企相比，中國(guó)新能源車企的全球化尚處于學(xué)習(xí)階段。“我們的產(chǎn)品和品牌理念如何與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤希覀兊娜瞬?、文化、供?yīng)鏈如何本地化，對(duì)于所有‘出海’的中國(guó)車企來(lái)講，都是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)，我們沒有其他捷徑可走，只有不斷試錯(cuò)向前。”
比亞迪發(fā)言人告訴記者，在泰國(guó)乘用車市場(chǎng)，由于新能源車滲透率不高，加之當(dāng)?shù)仉娏A(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較薄弱，導(dǎo)致泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)新能源車的接受度有待提升。
截至2022年底，泰國(guó)電動(dòng)車充電樁數(shù)量?jī)H900余個(gè)，且主要分布在曼谷及中部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。與此同時(shí)，部分地區(qū)電壓不穩(wěn)定也導(dǎo)致電動(dòng)車充電功率受限，充電時(shí)間延長(zhǎng)，進(jìn)一步制約了電動(dòng)車主的用車場(chǎng)景。
但對(duì)于在泰國(guó)的中國(guó)車企最大的挑戰(zhàn)，或許主要來(lái)自西方及日韓車企紛紛發(fā)力電動(dòng)車制造并陸續(xù)投放泰國(guó)市場(chǎng)所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)開泰研究中心分析，由于泰國(guó)純電動(dòng)車市場(chǎng)仍處于起步階段，市場(chǎng)參與者數(shù)量將持續(xù)增加，市場(chǎng)具有高度動(dòng)態(tài)性特征。盡管中系純電動(dòng)車現(xiàn)階段占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，但當(dāng)未來(lái)其他車企滲透泰國(guó)純電動(dòng)車市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)車企的衛(wèi)冕并非易事。
無(wú)論是去年正式進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的特斯拉，還是掌握泰國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)銷商渠道、上下游零件供應(yīng)商的日本車企，都將考驗(yàn)中國(guó)車企在泰國(guó)純電動(dòng)車市場(chǎng)的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。
“這兩年，我們?cè)谔﹪?guó)的發(fā)展，更像是中國(guó)汽車品牌全球化的一個(gè)縮影。”張震說(shuō)，中國(guó)車企想通過(guò)不一樣的新能源定位，差異化的營(yíng)銷方式，讓國(guó)外消費(fèi)者了解中國(guó)品牌、看見中國(guó)技術(shù)、體驗(yàn)中國(guó)智能。(記者 王騰 曼谷報(bào)道)
中國(guó)新能源車走俏中亞
中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，逐步成為中國(guó)制造的一張新名片，受到海外消費(fèi)者認(rèn)可。
前不久，商務(wù)部歐亞司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，2023年一季度，中國(guó)對(duì)中亞國(guó)家汽車出口額5億美元，同比增長(zhǎng)121%，尤其是中國(guó)新能源車，受到中亞民眾的青睞。
得益于優(yōu)越的地理位置和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，地處中國(guó)西部的陜西省西安市，近年來(lái)也隨之迅速發(fā)展成為中國(guó)新能源汽車賽道上的“后起之秀”。
數(shù)據(jù)顯示，2022年西安市新能源汽車產(chǎn)量達(dá)到101.55萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)277.5%，占全國(guó)份額的14.1%，超越上海的99萬(wàn)輛，成為中國(guó)新能源汽車產(chǎn)量第一城。
為滿足陜西本地車企的汽車出口需求，中國(guó)鐵路西安局集團(tuán)有限公司與西安自貿(mào)港建設(shè)運(yùn)營(yíng)有限公司、中鐵特貨西安分公司攜手合作，組織制定專項(xiàng)運(yùn)輸方案，采取商品車鐵路運(yùn)輸專用車專列形式進(jìn)行出口運(yùn)輸。
記者從西安海關(guān)了解到，2023年1至4月，陜西與中亞貿(mào)易繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，進(jìn)出口值達(dá)到10.5億元，較去年同期增長(zhǎng)78.4%，其中電動(dòng)汽車出口1.3億元，增長(zhǎng)125倍。
2023年4月26日，在西安國(guó)際港務(wù)區(qū)，伴隨著汽笛長(zhǎng)鳴，中歐班列“一帶一路”十周年長(zhǎng)安號(hào)西安—中亞專列順利發(fā)車，專列運(yùn)載260多輛在西安制造的比亞迪新能源汽車整車前往烏茲別克斯坦。
據(jù)介紹，截至5月16日，中國(guó)鐵路西安局集團(tuán)有限公司今年累計(jì)開行汽車出口專列33列，平均每月6列，已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)輸，中亞消費(fèi)者可以更快更便捷地購(gòu)買到中國(guó)新能源汽車。
如今，行走在烏茲別克斯坦首都塔什干的街頭，經(jīng)常能看到中國(guó)產(chǎn)的新能源大巴和新能源汽車。塔什干市民扎法爾·哈力洛夫說(shuō)，中國(guó)新能源大巴質(zhì)量上乘，行駛安全，車內(nèi)還配備了空調(diào)和殘疾人設(shè)施。“我更喜歡電動(dòng)車，沒有異味，更加穩(wěn)定快捷舒適。”
據(jù)烏茲別克斯坦國(guó)家統(tǒng)計(jì)委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，烏茲別克斯坦共進(jìn)口1668 輛電動(dòng)汽車，較去年同期同比增長(zhǎng)268%，其中從中國(guó)進(jìn)口1444輛電動(dòng)汽車，占進(jìn)口總量86.6%。
烏茲別克斯坦新聞與大眾傳媒大學(xué)教授圖爾蘇納利·庫(kù)茲耶夫表示，烏茲別克斯坦是中亞地區(qū)人口最多的國(guó)家，加強(qiáng)與中國(guó)新能源車企合作，有助于新能源汽車的普及和推廣，促進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步推動(dòng)中亞新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展。
汽車產(chǎn)業(yè)正成為中國(guó)與中亞國(guó)家合作的重要領(lǐng)域。前不久，宇通集團(tuán)旗下的宇通國(guó)際與哈薩克斯坦卡斯杰赫納公司簽訂了“關(guān)于共同成立哈薩克斯坦-中國(guó)汽車工業(yè)技術(shù)和工程人員培訓(xùn)中心”的協(xié)議，與哈薩克斯坦的合作伙伴共同開展汽車產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，加強(qiáng)雙方在發(fā)展哈薩克斯坦汽車工業(yè)方面的合作及經(jīng)驗(yàn)交流。
記者了解到，早在2020年，100輛宇通純電動(dòng)客車就已出口到哈薩克斯坦。截至目前，這批行駛里程超20萬(wàn)公里的純電動(dòng)客車，已成功完成哈薩克斯坦-27℃極寒環(huán)境下的320公里極限續(xù)航挑戰(zhàn)。
宇通客車海外負(fù)責(zé)人表示，受益于“一帶一路”倡議提供的廣闊平臺(tái)，宇通在哈薩克斯坦的發(fā)展獲得了良好的社會(huì)效益，未來(lái)宇通將持續(xù)深耕哈薩克斯坦市場(chǎng)，為共建綠色“一帶一路”作出新貢獻(xiàn)。(記者 張京品 蔡國(guó)棟 雷肖霄 綜合報(bào)道)
新能源車企“出海”方式多樣化
2023年以來(lái)，我國(guó)新能源汽車出口表現(xiàn)亮眼。中國(guó)海關(guān)總署日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月，中國(guó)出口總值7.67萬(wàn)億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)10.6%。其中，在汽車出口增長(zhǎng)中，新能源汽車的出口已占乘用車出口量的31%。在新能源汽車的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，今年一季度，我國(guó)超越日本成為世界第一大汽車出口國(guó)。
交出亮眼成績(jī)單的同時(shí)，新能源車企“出海”也在加速。
西安比亞迪有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2021年5月，比亞迪正式宣布“乘用車出海”計(jì)劃，將挪威作為開拓海外乘用車業(yè)務(wù)的首個(gè)試點(diǎn)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)不到兩年的發(fā)展，目前比亞迪新能源乘用車已進(jìn)入日本、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、巴西等國(guó)市場(chǎng)，足跡遍布全球43個(gè)國(guó)家和地區(qū)，新能源乘用車?yán)塾?jì)出口超6萬(wàn)輛。
海外擴(kuò)張?zhí)崴?，進(jìn)一步提升了企業(yè)業(yè)績(jī)。2022年，比亞迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4340.6億元，同比增長(zhǎng)96.2%。“從第1輛到第100萬(wàn)輛，我們用了13年;從100萬(wàn)輛到200萬(wàn)輛，我們只用了1年;從200萬(wàn)輛到300萬(wàn)輛，我們僅用了半年。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。
隨著中國(guó)車企加速全球布局，“出海”方式也正在變得多樣化，從產(chǎn)品、技術(shù)到價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)均具備了一定的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。憑借多年建立起的技術(shù)“護(hù)城河”，中國(guó)車企及其相關(guān)企業(yè)已開始構(gòu)建海外全產(chǎn)業(yè)鏈。
伴隨新能源汽車出口加速，2022年以來(lái)，寧德時(shí)代、億維鋰能等動(dòng)力電池企業(yè)也紛紛布局新的海外項(xiàng)目，多布局在電動(dòng)汽車市場(chǎng)龐大的歐美區(qū)域。
新能源汽車在海外的亮眼表現(xiàn)，也引發(fā)了海外市場(chǎng)高度關(guān)注。德國(guó)墨卡托中國(guó)研究中心(MERICS)此前發(fā)布報(bào)告稱，在新能源汽車領(lǐng)域，歐盟正迅速成為中國(guó)制造的凈消費(fèi)者，這可能會(huì)顛覆中歐之間的汽車貿(mào)易格局。
專家建議，新能源車企可積極擴(kuò)大海外投資，在歐美建廠，直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，構(gòu)建更緊密的經(jīng)貿(mào)關(guān)系。(記者 雷肖霄 西安報(bào)道)
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